Quinta-feira, 29 de Outubro de 2026
Evento da APPM e da CSM reúne especialistas, empreendedores e profissionais de marketing para debater a evolução da influência digital enquanto motor de negócio, carreira e estratégia de comunicação
A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) e a Coimbra School of Management (CSM) promovem, no próximo dia 6 de novembro de 2026, a conferência Marketing de influência: para além do Feed, que terá lugar entre as 14h00 e as 17h00, no auditório da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra (FEUC).
Integrada na programação da Semana Nacional de Marketing da APPM, a iniciativa reunirá criadores de conteúdo, empreendedores e profissionais de marketing para discutir o papel da influência digital na criação de valor para pessoas, negócios e marcas. Ao longo da tarde serão abordados temas como a construção de marca pessoal, a monetização da influência, o relacionamento entre marcas e criadores de conteúdo e os principais mitos associados ao marketing de influência.
Num mercado onde os criadores de conteúdo assumem um protagonismo cada vez maior em setores tão diversos como finanças, imobiliário, saúde, bem-estar ou desporto, as organizações enfrentam novos desafios na definição e implementação de estratégias eficazes de marketing de influência. A conferência pretende proporcionar uma visão prática e multidisciplinar sobre esta realidade, através da experiência de profissionais que utilizam diariamente estes modelos de comunicação e negócio.
O programa contará com a participação de quatro profissionais que representam diferentes perspetivas do ecossistema da influência digital.
Lucas Valente da Silva, consultor imobiliário e cofundador da VS Brothers, abre a sessão com a apresentação “Do Feed ao Negócio: como o digital acelerou a minha carreira”, partilhará o seu percurso e a forma como a construção de uma marca pessoal contribuiu para acelerar o seu crescimento profissional.
André Nobre Duarte, fundador da Clínica Nobre Duarte e criador de conteúdos na área da Psicologia e Saúde Mental, com a intervenção “Da marca pessoal ao negócio: como transformar influência em oportunidades reais”, abordará a forma como a sua presença digital contribuiu para o desenvolvimento de um projeto empresarial próprio.
A perspetiva das marcas será trazida por Liliana Reis, Digital Content Marketing Specialist da Lactogal, através da apresentação “Da ideia ao feed: quando os criadores dão voz às marcas”. Responsável pela estratégia de conteúdos e marketing de influência de várias marcas do grupo, partilhará aprendizagens sobre a construção de parcerias eficazes entre empresas e criadores de conteúdo.
A encerrar as apresentações estará Carla Rodrigues, partner da What About Agency e especialista em Influencer Marketing, com o tema “As 10 mentiras que já ouviu sobre influencer marketing”. Com mais de duas décadas de experiência em Marketing e Comunicação, é também docente universitária e autora de referência nesta área.
O evento culminará com uma conversa aberta entre os convidados, moderada por António Simões, promovendo a partilha de experiências e o debate sobre o futuro da influência digital em Portugal.
A participação é gratuita, sujeita a inscrição prévia e à capacidade do auditório.
