A descoberta da marca está a deslocar-se do clique para a resposta. Os consumidores deixam de percorrer listas de resultados e passam a receber respostas sintetizadas por sistemas de inteligência artificial: AI Overviews do Google, ChatGPT, Perplexity e Gemini. Neste novo contexto, a marca já não compete apenas por posições nos motores de busca, mas por ser a fonte que a IA escolhe ler, citar e recomendar. Esta mudança coloca uma questão estratégica que qualquer organização reconhece de imediato: se os clientes deixam de chegar pela pesquisa tradicional e passam a chegar por respostas geradas por IA, a marca aparece nessas respostas? É citada como fonte fiável? E que ações concretas determinam essa presença? Este curso responde a essa questão, articulando duas alavancas complementares e indissociáveis. A primeira é a otimização técnica e de conteúdo que torna a marca legível e citável pelos motores de IA. A segunda é a presença social e reputacional que constrói a autoridade em que esses sistemas confiam. Em conjunto, definem se uma marca existe ou desaparece no momento em que a IA medeia a decisão do consumidor.
Destinatários
• Líderes e gestores de marketing, comunicação e marca • Profissionais de marketing digital, conteúdo e performance • Gestores e quadros de PME responsáveis pela presença digital da organização • Empreendedores e consultores que querem posicionar marcas próprias ou de clientes • Profissionais em transição de carreira que procuram competências aplicadas em visibilidade orgânica e IA
Capacitar os participantes para compreender, diagnosticar e melhorar a visibilidade de uma marca num mercado onde a inteligência artificial intermedia a relação entre marca e consumidor.
A inscrição no curso tem um investimento geral de 820 EUR, pago na totalidade antes do início das aulas. Para participantes com Early Bird ou Desconto atual ou Ex-aluno, o valor é de 738 EUR.
Especialista em SEO com mais de 10 anos de experiência a impulsionar crescimento orgânico em contextos de agência e in-house, com foco profundo em produtos tecnológicos e B2B. Conjuga estratégia e execução de SEO com marketing de conteúdo e uma especialização precoce em AEO/GEO, otimizando a forma como as marcas surgem em AI Overviews e em pesquisa intermediada por LLMs. Lidera estratégia orgânica end-to-end, de auditorias técnicas e migrações de site a conteúdo e construção de autoridade. Formadora ativa de SEO, com experiência na simplificação de conceitos avançados de search para públicos diversos.
Vanessa Amaral
Social Media & Content Strategist com mais de 10 anos de experiência na construção de campanhas digitais, conteúdo multiplataforma e comunidades online para marcas e projetos. Combina uma abordagem centrada nas pessoas com forte orientação a dados, desenhando estratégias de conteúdo que criam ligações genuínas entre marcas e audiências, sempre suportadas por insights reais e resultados mensuráveis. Liderou estratégia digital e equipas para marcas de referência, criou conteúdo viral com alcance de milhões e assinou campanhas premiadas e projetos inovadores. É também formadora e mentora em social media e crescimento de startups. Interessa-se particularmente por comunicação, tendências digitais, tecnologia e comportamento humano, e pela experimentação de novos formatos e storytelling que mantêm as marcas relevantes e as audiências envolvidas.
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